罗永浩谈钟薛高卖得贵

发布日期:2022-07-12 13:39:12     标签:商标转让资讯

      7月10日,罗永浩在交个朋友直播间中谈到近日有关钟薛高的争议。罗永浩表示:第一,钟薛高按质量算价格没有哈根达斯贵;第二,在价格比哈根达斯便宜的情况下,钟薛高的品质一定是碾压式的好过哈根斯。blob.png

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           罗永浩关于钟薛高的言论马上登上热搜,众所周知,老罗以前是卖手机的(手机商标注册中在尼斯分类表中的9类0907手机小项)。为什么这次要为钟薛高发声?第一:老罗觉有人故意在搞钟薛高,因为手机行业有人做高价高质的产品也会被搞。第二:可能跟他的经历有有关系,罗永浩想起了自己做手机时的往事:很多消费者拿着我卖1999元的手机,去和卖6000元的iPhone比较,然后说我用料不扎实。

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    钟薛高的价格争议,已经不是一天两天的了,而最近钟薛高被骂出圈,是源于“雪糕刺客”(主要是有人恶意抢注这个商标)这个梗。之所以叫“刺客”,是因为它具有良好的“隐蔽性”,经常混在平价雪糕中间,等结账时才发现。那种想放回去又不好意思,只能硬着头皮买单的“屈辱感”,引发了网友们的共鸣,这才造成现象级传播。对钟薛高不了解的人,可能以为它就是为了“骗人买”才故意卖这么贵的,但事实并非如此。钟薛高从一开始的定位就是偏高端,而且当初很受欢迎,跟现在的一片骂声截然相反。哈根达斯为什么卖这么贵?因为他们有百年的品牌沉淀。从1921年创立起,哈根达斯就在讲它的品牌故事,直到这个名字深入人心,为全世界消费者熟知。

可能有人会问,故事讲得好,就配这么高的溢价吗?可事实就是如此,一个故事经过时间的检验才能被奉为“经典”,就像我们的四大名著一样。品牌的故事讲得越久,就越有附加价值,哈根达斯作为“百年老字号”卖得贵一点也无可厚非。

但钟薛高就不一样了,它试图靠网络营销的“速成”方式,用4年追上哈根达斯百年的品牌构建,因此遭到了反噬

   罗马不是一天建成的,高端品牌也不是一天炼成的。靠明星代言、kol背书、地毯式的广告投放最多能打出知名度,要真正冲击高端,必须有足够的时间积累。

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